どうやって自分のサイトに合ったSEOキーワードを見つける？手順とポイント
「キーワード選定」とは、検索エンジンで上位表示を狙うために、どんな言葉（キーワード）をサイトや記事内で重点的に扱うかを決める作業です。特に初心者の方は「何から始めたらいいの？」と困りがちですが、正しい手順を踏めば、あなたのサイトに最適なキーワードを導き出すことができます。
この記事では、どうやって自分のサイトに合ったキーワードを選べばいいのかを、具体的なステップごとに解説していきます。
1. キーワード選定の重要性とは？
キーワード選定は、検索エンジンに「自社サイトやブログをどんなテーマで評価してほしいのか」を伝える最初のステップです。例えば、ヨガウェアの通販サイトを運営しているなら、「ヨガウェア 通販」「ヨガウェア おすすめ」「ヨガウェア 激安」などを狙うと、そのワードに関連するユーザーが訪れやすくなります。
- ターゲットが使う言葉を見極めることで、見込み客を確実に誘導
- 無関係なキーワードで上位表示を狙っても、サイトの本来の価値を発揮できない
- 適切に選んだキーワードで記事やページを作成すれば、検索エンジンからの評価も上がりやすい
2. 自社サイト（またはブログ）の目的を明確にする
まずはじめに、「自分のサイトは何を提供しているのか？」「どんな人に来てほしいのか？」をはっきりさせましょう。ここが曖昧だと、選んだキーワードがブレたり、成果につながらなかったりします。
- 商品・サービスの強みは何か
- 想定顧客や読者はどんな悩みを抱えているか
- 最終的にどういう行動をとってほしいか（資料請求、商品購入、問い合わせなど）
例）ヨガウェア通販サイト → 「品質良くて安いウェアがほしい」「ブランド品を比較検討したい」人に向けた情報発信をする。
3. キーワードのアイデア出し（ブレーンストーミング）
サイトの目的が明確になったら、関連しそうなキーワードを思いつくままに書き出してみるのが最初のステップです。
方法例
- ユーザー目線での検索語句
- 「○○のやり方」「○○ 比較」「○○ 購入」「○○ 口コミ」など
- 何か困りごとや疑問があったとき、ユーザーはどんな言葉で検索する？
- 競合サイトや類似サービスからのヒント
- 競合のタイトルやメタディスクリプション（検索結果の説明文）に使われているキーワードをチェック
- 同業他社が頻繁に扱っている話題を把握し、自分なりの切り口でキーワードを追加
- Googleサジェスト（オートコンプリート）機能
- Google検索窓にキーワードを打ち込み始めると、自動で表示される候補を確認
- 例：「ヨガウェア …」の後に出てくる関連ワード
一旦出し切ったら、そこからさらに磨いていきます。
4. キーワードツールを使って客観的データを得る
ブレストで出した単語を数値的な根拠で評価するために、以下のようなキーワードリサーチツールを活用する方法がおすすめです。
- Google キーワードプランナー
Google Adsアカウントがあれば無料で利用可能。月間検索ボリュームや競合性をチェックできる。 - Ubersuggestやahrefsなどの有料/無料ツール
指定したキーワードの検索ボリュームや派生ワード、競合サイトの分析など、より詳細な情報を入手できる。
チェックポイント
- 検索ボリューム：多すぎる→競争が激しい / 少なすぎる→ユーザーがいない
- 競合の多さ（競合性）：大企業や有名サイトが独占しているかどうか
- 関連キーワードやロングテール：短いキーワードだけでなく、具体的・複合的なフレーズも検討
5. 検索意図を考慮して絞り込む
キーワードを選ぶ際、重要なのは検索意図（サーチインテント）です。同じ言葉でも「○○ 買いたい」「○○ 作り方」「○○ 違い」など、何をしたいかによって内容が異なります。
- 購入意欲が高いキーワード：例「ヨガウェア 安い おすすめ」「ヨガウェア 人気 ランキング」
→ 商品紹介ページや比較レビューが効果的 - 情報収集目的のキーワード：例「ヨガウェア 選び方」「ヨガウェア 洗濯 方法」
→ ノウハウ記事や解説ページで信頼性を高め、最終的な購入につなげる
あなたのサイトの目的とユーザーの検索意図が合致しないと、せっかく来訪してもすぐに離脱される可能性が高くなるので注意しましょう。
6. ロングテールキーワードの活用
ビッグキーワード（例：「ヨガウェア」）は検索ボリュームが多い反面、競合が多く上位表示が難しい場合が多いです。一方で、ロングテールキーワード（複合ワード）をうまく狙うと、より少ない競合で確実に狙ったユーザーを取り込める可能性があります。
- 例：「ヨガウェア 秋冬 おしゃれ」「初心者 ヨガウェア プレゼント 価格帯」など
- 検索ボリュームは小さくても、購入意欲やニーズが明確なのでCV（コンバージョン）に繋がりやすい
7. キーワードをグルーピングしてページ設計
たとえばヨガウェアの通販サイトの場合、似たようなキーワードでもユーザーの目的が微妙に異なることがあります。そこで、関連するキーワードをグループ化し、ページごとに狙うキーワードを整理しましょう。
- Aグループ： 「ヨガウェア 比較」「ヨガウェア ブランド おすすめ」
→ 商品比較ページやランキング記事 - Bグループ： 「ヨガウェア 洗濯」「ヨガウェア お手入れ」
→ お手入れ方法の解説記事 - Cグループ： 「ヨガウェア 秋冬コーデ」「ヨガファッション 2023」
→ シーズン別ファッション提案の記事
こうすることで、各ページが重複した内容にならず、自然にサイト全体が整理された構成になります。
8. 選定したキーワードで実際にコンテンツを作る
いよいよ絞り込んだキーワードを使ってコンテンツを作成します。ポイントは次のとおりです。
- メインキーワードをタイトルや見出し、冒頭に自然に含める
- サブキーワードや関連キーワードも本文にちりばめ、内容を豊かに
- 実際のユーザーの疑問や困りごとを解決する具体的な情報提供が必須
特に初心者のうちは、狙いたいキーワードを1ページ1テーマで深く解説すると、検索エンジンにもユーザーにも分かりやすいサイトになります。
9. 効果測定と継続的な見直し
キーワード選定は一度きりではなく、定期的に見直すことが大切です。Google Search Consoleなどを使って検索クエリやアクセス状況をチェックし、以下を調整していきます。
- アクセスが増えない→ 検索ボリュームが少なすぎないか？ タイトルやディスクリプションは魅力的か？
- アクセスはあるが滞在時間が短い→ コンテンツ内容と検索意図がずれていないか？
- ライバルサイトの動向→ 新しい関連キーワードやトレンドはないか？
小さな修正とコンテンツ追加を繰り返すことで、より多くのユーザーを獲得できます。
まとめ
- サイトの目的とターゲットを明確化
- ブレーンストーミングでキーワード候補を洗い出す
- キーワードツールを使い、検索ボリューム・競合性を把握
- 検索意図を考慮してメインキーワードとサブキーワードを絞り込む
- ロングテールキーワードの活用で確度の高いユーザーを狙う
- キーワードをグルーピングし、ページごとに狙いを定める
- 実際のコンテンツ制作でユーザーの悩みを解決
- 効果を定期的に測定し、キーワードを修正・追加
最初は慣れない部分もあるかもしれませんが、キーワード選定の質がサイト全体のSEO効果を左右します。ぜひ本記事の手順を参考に、自分のサイトに合ったキーワードを選び、継続的な改善を行ってみてください。