仙台市の“杜の都”ブランドを活かしたデジタルマーケティング入門

仙台は東北地方で最大の都市でありながら、緑が多く自然との調和が感じられる“杜の都”として知られています。

さらに、牛タンや笹かまぼこなどの食文化、伊達政宗公ゆかりの歴史的背景など、独自の魅力がたくさんあります。

本記事では、「仙台市ならではのブランドイメージを、デジタル上の宣伝や集客にどう活かせばいいのか」を できるだけ噛み砕いて ご紹介します。専門的な知識がなくても、ポイントを押さえて実践してみれば、仙台の良さをアピールするデジタルマーケティングが始められます。

仙台市の“杜の都”とは？まずは基本情報を整理

「東北随一の都市機能 × 豊かな自然」が強み

  • 仙台は東北地方の中では人口も多く、都市機能（交通・商業・教育など）が発達しています。
  • 一方で、青葉山周辺の緑や広瀬川など、自然の美しさも身近に感じられます。
  • こうした都会と自然のバランスの良さは、他の大都市にはない仙台ならではの魅力です。

地元食文化や歴史もブランドの柱

  • 牛タンや笹かまぼこ、そしてずんだ餅など、仙台発祥・名物の食べ物が数多く存在。
  • 伊達政宗や仙台城の歴史も有名で、「歴史好き」な観光客の注目を集めています。
  • こうした文化的背景や名物は、SNSやWebサイトで話題をつくる際の大きな武器になります。

「杜の都」という呼び名

  • 「杜（もり）」とは、“木々がたくさん生い茂る森”を意味する言葉。
  • 仙台が“杜の都”と呼ばれることで連想されるのは、「落ち着き」や「自然との調和」といったイメージ。
  • 地域で暮らす人にも、観光で訪れる人にも“安心感・あたたかみ”を感じさせるブランド要素と言えます。

まずはデジタルで“仙台らしさ”を見える化しよう

デジタルマーケティングでは、「地域の魅力をどうやって画面越しに伝えるか」が重要です。以下のポイントを押さえてみてください。

(1) 写真や動画で自然や街の雰囲気を伝える

  • ホームページやSNSのトップ画像に、青葉山の緑や広瀬川の清流などの写真を使う
  • 季節ごとに異なる風景（桜、紅葉、雪景色）を動画で紹介すると、仙台の四季の変化が伝わりやすい

(2) 食文化・歴史をストーリー化

  • 牛タンや笹かまぼこのおいしさだけでなく、「どんな歴史やこだわりがあるのか」を簡単に説明
  • 伊達政宗公や仙台城にまつわるプチ豆知識をブログやSNSで発信して、訪問意欲を高める

(3) 「杜の都」のイメージカラーや言葉を活用

  • 緑・ウッド調など“ナチュラル”なデザインや写真を使うと、“杜”という言葉から受ける印象を強化
  • キャッチフレーズに「安心」「落ち着き」「自然との調和」などのキーワードを散りばめる

ローカルSEOとSNSを組み合わせて集客アップ

ローカルSEOとは？

  • Googleなどの検索エンジンで、「仙台 ○○」「杜の都 △△」などの地域名を含むキーワードで検索された際に、自分のビジネスや情報が上位に表示されやすくするための対策です。

具体的な対策

  1. Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の登録
    • 住所や営業時間、写真をしっかり載せておく
    • 定期的にイベント情報や投稿をアップすると、検索結果で目立ちやすくなる
  2. 地域の名前＋サービス名をキーワード化
    • ブログ記事やSNS投稿タイトルに、「仙台 牛タン 専門店」「仙台 杜の都 カフェ」など、仙台要素を入れる
    • 利用者が検索しそうなワードをなるべく自然に盛り込む
  3. ローカルメディア・観光サイトへの露出
    • 地元のポータルサイトや観光協会のページに自店やサービスを登録する
    • 自社のサイトにリンクを貼ってもらえると、検索順位にもプラスに働く

SNS活用のポイント

  • Instagram: 写真や短い動画で、自然や食べ物の魅力が分かりやすく伝わる
  • TikTok / Reels: 街の様子やおすすめスポットを、短尺動画で楽しげに紹介
  • ハッシュタグ: 「#仙台」「#杜の都」「#牛タン」など、シンプルかつ分かりやすいタグを使って、多くのユーザーに見つけてもらう

仙台の魅力をさらに“深掘り”してコンテンツを強化

(1) 歴史・文化への掘り下げ

  • 「実は笹かまぼこにはこんな由来がある」「伊達政宗公は〇〇が好きだった？」など、少し踏み込んだ内容を書くと読者の関心が高まる
  • 「読んで役に立った」「知らなかった」という感想が得やすく、SNSでもシェアされやすい

(2) 地元ならではのイベント情報も積極発信

  • どんと祭、仙台七夕、光のページェントなど、季節ごとのビッグイベントを紹介
  • イベント期間中は地元の人だけでなく観光客も多いので、イベント×店舗情報 のようなまとめがあると喜ばれやすい

(3) お客様の声・口コミを見せる

  • 地元の人が「こんなところが好き」「このメニューが仙台らしい！」とコメントしている様子をピックアップ
  • 観光客が「初めて仙台を訪れたけど、自然と都会が両方楽しめる」といった感想をSNSやホームページで紹介

一歩ずつの実践で“仙台ブランド”を味方に

仙台ならではの魅力をデジタルで発信し続けると、地域密着のユーザーや観光客が「ここに行ってみたい」「この情報をもっと知りたい」と思ってくれるようになります。

  • 小さな記事や投稿で構わないので、定期的に仙台らしさを感じる話題を発信
  • 季節の行事に合わせてキャンペーンを行ったり、SNSライブ配信で店舗やスポットの雰囲気をリアルタイムで伝える
  • 口コミを積み重ねると、自然に“杜の都”の安心感やあたたかみが伝わり、ファンやリピーターが増えていく

まとめ

仙台市には、「東北最大の都市機能」 と 「豊かな自然・歴史・食文化」 という、ほかの地域にはない強みがあります。「杜の都」という呼び名が象徴する通り、人々に“落ち着き”や“あたたかみ”を感じさせるブランドイメージを持っているのです。

  • まずは 写真・動画 でその魅力を“見える化”
  • ローカルSEO（検索エンジン）と SNS を組み合わせて、多くの人にアピール
  • 季節ごとのイベント情報 や 歴史・食 の深掘りコンテンツで独自性を出す
  • お客様の声や口コミを積極的に紹介し、仙台らしい雰囲気を共有

難しく考えすぎず、少しずつでも継続して発信を続けることで、やがて「仙台といえばこのお店（この企業）」「仙台観光のときはここに行こう」と思ってもらえるようになります。デジタルの力を活かして、あなたのビジネスやブランドを“杜の都”仙台らしい魅力でいっぱいにしてみてください。